Tradicija susitikti su saulėtekiu liepos pirmąją pajūryje Bulgarijoje atsirado palyginti neseniai, aštuntojo dešimtmečio pabaigoje - XX a. Devintojo dešimtmečio pradžioje. Ši šventė savo vardą turi būti dėkinga anglų grupės Uriah Heep dainai „Liepos rytas“.
Dzhulai šventimas yra gana nauja Bulgarijos tradicija. Viskas prasidėjo nuo to, kad keli jaunuoliai, įkvėpti 1971 m. Išleisto britų grupės „Uriah Heep“albumo „July Morning“dainos, nusprendė sutikti pirmąją liepos aušrą pajūryje. Aštuntojo dešimtmečio antroje pusėje ši idėja ėmė populiarėti. Akcijos dalyviai, anksčiau susirinkę prie pirmojo uosto „Varna-Vostok“prieplaukos, nusprendė, kad likusi Juodosios jūros pakrantė ne ką prastesnė. Yra žinoma, kad 1986 m. Dzhulai šventė Kamen Bryag kaime, kuri vėliau tapo viena iš populiariausių susitikimų vietų liepos aušrai, jau buvo perpildyta. Kita kultinė Dzhulai šventimo vieta yra Varvaros kaimas, kuriame yra „Geležinis medis“, likęs po bulgarų režisierės Binkos Zhelyazkovos filmo „Didelis naktinis maudymasis“filmavimo.
Laikui bėgant „Julai“, kuri iš pradžių buvo hipių tradicija, virto jaunimo vasaros atostogomis, nepririštomis prie konkrečios subkultūros. Šio renginio metu rengiami bulgarų ir užsienio muzikinių grupių koncertai. Dažnas atostogų svečias buvo ir išlieka buvęs „Uriah Heep“vokalistas Johnas Lawtonas, nuo 2008 m. Filmuojantis dokumentinių filmų ciklą, skirtą Bulgarijos istorinėms vietoms ir tradicijoms, bendru pavadinimu „John Lawton Presents“.
Šventės dalyviai jau birželio 30 dieną susirenka į Bulgarijos Juodosios jūros pakrantės paplūdimius, kad sutiktų ne tik rytą, bet ir prieš jį einantį vakarą. Nepaisant to, kad yra daugybė populiarių vietų, tokių kaip Varna, Burgasas, Kamenas Bryagas, Sozopolis, Černomorecas ir Varvara, Dzhulai yra švenčiami bet kurioje pajūrio vietoje. Visą trumpą vasaros vakarą tarp palapinių ir laužų skamba profesionalių ir mėgėjų grupių muzika, o aušros metu skamba Liepos rytas. Netoli Kamen Bryag Kavarnos miesto rotušė rengia muzikos festivalį, kuris tęsiasi iki liepos aštuonių valandos.
